日期：2026.01.08浏览次数：
工业和信息化部等六部门日前联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》。这是党的二十届四中全会召开后首个印发的关于促消费政策文件。《方案》围绕拓展增量、深挖存量、细分市场、场景赋能、优化环境部署了19项重点任务。其中强调场景赋能培育消费新场景新业态，包括积极推动消费品首发、有序发展平台消费、规范发展共享消费等。在文旅行业中实现场景赋能，核心在于超越物理空间的简单呈现，通过精心的叙事设计与情感连接，将静态资源转化为可沉浸、可互动、可消费的活态体验。其关键不在于技术的炫耀，而在于文化的深度转化与人的情境化参与。一、场景如何重构文旅价值1.从“空间陈列”到“情感共鸣”传统文旅依赖自然资源或历史遗迹的静态展示，游客被动观看。场景化文旅通过叙事设计、科技互动、艺术营造等手段，将空间转化为“可沉浸的故事”，触发游客的情感连接。从“单一消费”到“生态闭环”场景融合餐饮、住宿、购物、娱乐等业态，形成消费联动。2.从“标准化产品”到“个性化体验”场景允许游客自主探索、互动参与，甚至共创内容。从“标准化产品”到“个性化体验”，文旅价值的重构是一场由表及里的深刻变革，其核心在于场景从“功能容器”转变为“意义发生器”。这种转变不仅仅是提供更多选择，而是通过场景的重构，重塑人与地方、文化与体验之间的连接方式。二、场景赋能的四大核心1.文化叙事场景化文化叙事场景化，本质上是一种空间转译与体验重构的深层方法论。它通过将抽象的文化符号系统（历史文本、集体记忆、精神意象）解构并重组为具身化的、多维度的感知环境，实现文化价值从认知层面向情感与意义层面的战略性迁移。这一过程不仅是文旅产业的运营革新，更是一场关于地方精神当代性呈现的文化实践。2.自然景观沉浸化自然景观沉浸化，是景观价值认知从“客体凝视”到“主体栖居”的范式革命。它超越了传统观光中人与风景二元对立的静观模式，通过技术、艺术与生态叙事的深度融合，将宏大的自然场景重构为一个可进入、可交互、可共鸣的身心沉浸场域。3.生活方式场景化生活方式场景化，是消费社会演进出的高级形态。它敏锐地捕捉到现代人对“意义”与“归属”的深层渴求，将商业空间转化为进行身份探索与文化实践的现代“殿堂”。其最高境界，是让消费者在场景中不仅找到了心仪之物，更遇见了渴望成为的“自己”，从而完成从被动消费到主动认同的价值飞跃。在这场变革中，最成功的品牌将不再是商品的制造商，而是某种值得信赖的生活方式的定义者与守护者。4.科技融合场景科技融合场景的终极目标，是构建一个“懂我、应我、无我”的智慧生态。在这个生态中，技术不再是外在于体验的工具，而是如同空气与水流般自然存在的环境本身。它温和而精准地扩展着人类的感知边界，重新定义着人与空间、信息乃至历史文化的连接方式。未来最具影响力的场景，必将是那些将前沿科技无缝织入空间肌理，并始终服务于人类情感深度与精神丰盈的“有温度的智慧生命体”。三、关键实施策略1.主题化IP贯穿在场景化文旅的构建中，一个潜在的陷阱是“场景碎片化”：精心打造的单个场景虽然惊艳，却如同散落的珍珠，彼此孤立，缺乏一条主线将其串联起来。游客的体验可能在瞬间的震撼后，陷入断裂与遗忘。要解决这一症结，实现体验的深度与连贯性，主题化IP的贯穿至关重要。主题化IP设计，是文旅场景从物理建构升维至意义创造的核心工程。它并非单一形象或口号的打造，而是构建一个完整、自洽且可沉浸的“平行宇宙”，通过统一的世界观、叙事线与符号系统，将分散的体验凝结为具有情感深度与记忆黏性的整体。2.业态共生设计场景需与商业业态自然融合在深度沉浸的文旅场景中，商业业态不应是事后植入的消费点，而必须是故事脉络中自然生长的叙事节点。真正的融合，发生在当一家店铺、一处餐席、一件商品都成为游客理解并深入这个世界的关键线索时。昼夜场景切换通过昼夜双模式运营，游客的行程被自然拉长，从“半日游”变为“过夜游”。消费结构随之深化：日间的门票、研学费，延伸至夜间的演艺票、特色晚宴、夜市消费、主题住宿。更重要的是，游客获得了一段具有完整叙事弧光的体验——日间积累知识、建立认知，夜间释放情感、印证幻想。这种“认知-情感”的双重满足，创造了远非单一时段可比拟的沉浸深度与记忆强度，最终将空间从一个“游览地”锻造为一个值得栖居和回味的 “生命经验场”。3.本土基因挖掘本土基因挖掘的终点，是创造出一个 “只有在这里才能发生”的场景。它让游客感受到的，不是又一个精致的仿制品，而是一次与特定土地的灵魂进行深层对话的独特机缘。这份基于真实与深度的独特，才是文旅场景得以长久留存、值得反复回味的根本魅力。五、小结场景赋能是文旅产业高质量发展的关键路径。它通过文化转译、科技隐入、业态融合与IP贯穿，最终构建出具有情感深度与记忆张力的“意义发生器”。成功的文旅场景，不仅是消费空间，更是现代人寻求身份认同、情感连接与精神栖居的“生命经验场”。未来的竞争，必将是基于深度场景赋能的意义创造之争。
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