日期：2018.12.20浏览次数：
现代社会，更多有着现代意识的年轻消费者成为城市主流，他们的生活习惯开始影响并改变着传统消费观念。生活节奏越来越快，人们的时间也越来越碎片化，越来越不够用，能够用于旅游休闲的时间也非常有限。
根据居民消费习惯的一项调研发现, 60%的消费发生在夜间，有的商场甚至接近全天销售份额的50%。不管从消费者习惯还是数据分析的结果来看，夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。
过夜率关系着旅游夜间经济的兴旺。目的地城市和景区都在通过增加夜间项目和增强夜间吸引力来留客，但单单一台演出能让更多人留下来吗？夜间经济是一个系统：项目体系、设施体系和服务体系缺一不可。即便是项目，除了演艺之外，也还有夜游、美食、节事、夜市、电影等众多形式。
夜游是旅游景区最现实的利益增长点
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一、夜游是未被景区重视的蓝海
在各景区竞争激烈的当下，优质景区如何更好地丰富游客体验、提升游客客单价，一般景区如何在竞争中获得优势，吸引游客到访，增加游客停留时间？
随着越来越多新兴群体观念影响，不少游客的旅游作息时间发生了明显的变化，夜晚时段成为最具休闲消费潜力的时段，特别是把旅游作为重点放松途径的青年白领群体，“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已不在少数，例如丽江、乌镇这类潮流目的地，可能是市场的风向标。
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无论针对本地市民休闲还是外来游客，有条件的景区抢先开拓“夜游”这片蓝海，将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。
二、夜游有最大的现实市场机会
旅游已然成为国内最具规模和潜力的大众消费和生活方式。既然旅游休闲是一种生活方式，怎么可以只管日间的生活，忽略夜间呢？
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关注日间的常规旅游，是以往传统的延续，在人们生活作息时间发生改变的现在，夜间是商业服务业最具消费能力和机会的黄金时段，旅游业同样不例外。但是目前多数旅游服务提供商普遍将注意力集中在日间时段，投入巨大物力财力招徕游客，但往往却留不住游客，滞留时间短、客单消费低，导致营销成本效率低、设施设备与人员闲置多，特别是很多北方经营期较短的景区，不有效利用夜间时段，更是既可惜又浪费。
根据部分带有居住功能的复合型景区的统计，夜间时段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右，日间往往就是游览型消费为主，包含中餐也往往相对简单，但夜间活动则非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、购物，如能住下来，消费则会延伸至第二天。
哪些景区适宜开发夜游？
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1、目的地型景区
目的地景区普遍因知名度影响力的原因，具有稳定增长的市场规模，同时，目的地景区普遍基础设施和配套服务相对完善，具备在此基础上开展开发夜游的前提条件。
特别是很多大型的综合旅游目的地，本身即非一日游景区，过夜游客较多，大多数过夜需求被相对分散的酒店、宾馆、客栈、农家乐消化，吃饭、打牌成为多数人主要的夜间活动项目，产生了一些大排档、夜市等低端消费形态，长此以往不仅可能影响目的地与周边民众的关系，而且对景区品质、游客体验会产生负面作用。
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这类景区的过夜游客对夜游活动项目有着旺盛甚至饥渴的需求，加之如果景区能够在竞争中通过夜游吸纳一部分游客转化为过夜客，则具有更加直接而深远的价值。
2、有一定游客量和设施基础的观光型景区
观光型景区是目前国内景区的主流形态，大众观光也是国内旅游长期的主体，但对于单个景区而言，观光型游客普遍客单价偏低，营销投入产出比低，如受制约旅行社的话，则更是苦不堪言。
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于有一定游客量，基础设施有一定条件的这类观光型景区，可以在旅游旺季先行探索将夜游与景区自身观光内容进行结合，开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目，盘活景区存量，延伸游客游览时间，增加相关旅游收入。
同时，这类景区可将夜游活动与新兴的自驾车房车露营旅游、营地建设进行结合，带动景区发展具有时尚住宿特征的新型业态，从简单观光走向现代休闲。
3、传统型公园类景区
大多数城市传统型公园类景区已步入免费时代，同时也已然成为周边居民锻炼活动的场所。但这类公园普遍是地方文化的代表性区域，不应只服务于周边居民的活动健身，也应是地方文化的重要窗口与载体。
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至少在特定的节假日期间（春节、中秋、暑假），这类传统型的公园非常有条件承办一些地方文化活动，也可以在划定的特定区域内开展若干文化经营性项目，例如北京朝阳公园的索尼探梦、海洋沙滩节，西安遗址公园主题音乐节等，这些都是城市文化休闲生活的重要组成部分，而夜游，往往是这部分里面最闪亮的构成。
4、城市公共休闲区域
城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口，特别是夜晚，这里更是自然而然的汇聚了大量的夜生活，是极好的休闲商业空间。
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无论从文化或者景观角度看，一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚，不仅是对商业经营的重要促进，更是地方特色的吸引力塑造的一部分，环境的亮化只是大背景，而如何做到以上的“三个更”，就是此类区域夜游建设的目标与任务。
5、旅游小镇及特色街市
国内的旅游小镇，大多是传统地方建筑与现代时尚休闲的混搭空间，这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化旅游吸引力，对于游客而言，小镇所营造的生活方式是体验的重点。
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夜游是以旅游产业为核心小镇与街市生活方式吸引力的重要载体，在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融，基于小镇与街市而形成的丰富的人文体验与休闲商业活动，如传统灯会、戏曲演出、多媒体灯光秀、酒吧夜市、中秋游园、派对狂欢…所有小镇、古镇及街市类旅游，夜晚都会比白天更迷人。
夜间旅游究竟该怎么做
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从理论方法上讲：策划夜间吸引力、规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套。而其中，最重要、最核心的就是塑造夜间吸引力。打造夜间经济，主要可以从以下几个方面入手：
1.夜间造景：灯光秀、音乐喷泉等
在夜间景观中，灯光是夜间旅游的基础手段。灯光节一般是立足本土文化，以文化带动活动，以活动带动效益，以效益带动产业，以产业推动文化，才能实现灯光节活动的可持续性。不同主题的奇趣造型。灯光展既有适合年轻情侣的浪漫主题，也有适合儿童的可爱动物主题，可以满足不同年龄段消费者的观赏需求。比如杭州西湖夜景。观看雷峰塔、夜间的音乐喷泉，景点有了灯光的陪衬，别有一番韵味。
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阿姆斯特丹灯光节设计
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日本东京六本木灯光秀
西安大雁塔音乐喷泉，是亚洲最大的音乐喷泉，以其壮美吸引无数人向往之。西安大雁塔喷泉位于大雁塔北广场，东西宽218米，南北长346米。它是亚洲雕塑规模最大的广场，广场内有2个百米长的群雕，8组大型人物雕塑，40块地景浮雕。它拥有全世界最豪华的绿化无接触式卫生间，保持最清洁、世界上坐凳最多、世界最长的光带、世界首家直引水、规模最大的音响组合等多项纪录。喷泉声、光、水、色有机交融，为游客上演一场视觉盛宴。
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西安大雁塔音乐喷泉
2.特色民俗活动
这个适用于地域特色较浓的地区，特别是少数民族地区，可以是当地的原生态民俗的，也可是由民俗演化的旅游活动，比较常见的有由民族节庆设计的晚会形式，由婚恋习俗设计的情歌对唱形式，由祈福习俗设计的旅游项目（如放河灯等）。
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彝族火把节
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资源河灯歌节
这种形式由于基于人文资源的演绎，所以强调游客的参与性和互动性，产品设计时重点要考虑如何调动游客的参与积极性。
3.旅游演绎
人文表演包括大型室内演艺、山水实景演艺、小型剧场、音乐节等形式，通过演员呈现歌舞表演、杂技表演、剧情演艺、相声小品、民间戏曲、魔术表演等内容，需要景区运营商拥有强大的财力和人力，是一种耗资较大的夜游产品。
由宋城演艺打造的三亚宋城旅游区内，三亚千古情景区围绕大型歌舞表演《三亚千古情》，经营了南海女神广场、图腾大道、崖州古街、爱情谷、科技游乐馆、黎村、苗寨、清明上河图、戏水区、小吃广场、宋城六间房广场、鬼域惊魂等数十个主题景区，此外还开辟了三亚冰雪世界、三亚彩色动物园两大主题景区。
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三亚千古情歌舞表演
目前，品牌化的大型文化演艺项目正在形成新的夜游亮点，像广西桂林《印象•刘三姐》、陕西的《长恨歌》、杭州的《宋城千古情》等优秀的文化演艺项目，利用科技与演艺的结合，已经成为十分成熟的夜游产品，不断帮助景区聚集人气、创造收益。
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《印象•刘三姐》现场
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宋城千古情
4.光影秀
光影表演包括传统的灯光氛围渲染和前卫的科技投影，需要景区场地宽阔才能呈现出震撼的视觉效果，还可以利用景区的瀑布、喷泉等水资源作为水幕，配合光影科技演绎出立体的水秀表演，在夜间能够给游客带来赏心悦目的视觉享受。这类夜游产品不仅需要前期技术和经费的支持，还需要后期的设备维护与更新。
被誉为“东方禅意旅居度假目的地”的灵山小镇•拈花湾位于无锡市滨湖区马山国家风景名胜区的山水之间，《禅行》则是灵山小镇•拈花湾倾心打造、向中国千年禅文化致敬的夜游活动。
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拈花湾《禅行》夜游活动
《禅行》以灵山小镇•拈花湾的山水禅境和唐风宋韵的景观建筑为载体，借现代数字多媒体技术和舞台表演艺术，创造了观演融合、文旅一体的深度旅游体验，利用景区的自然风景与光影效果的结合营造了美轮美奂、诗意空灵的演出意境，在一片星光花海间生动演绎了禅宗的法脉源流和精神内涵。
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拈花湾《禅行》夜游活动
5.公园或动物园夜游
公园夜游是指公园在夜间提供休闲娱乐的夜游产品，包括情境模拟、游乐、观光、主题和风情体验、4D体验等形式，依托园区的旅游资源，结合灯光效果，以沉浸式互动游玩为主，将游客带入一个身临其境的夜游空间。该类夜游产品需要运营方高度注意景区安全问题，完善夜间游览的配套设施，在保障游客人身安全的基础上提供深度体验的旅游项目。
新加坡动物园推出了以"幻光雨林之夜"为主题的夜游产品，巧妙运用动物园雨林里的自然风景，以雨林为载体靠光影技术投放出奇幻多彩的影像，营造出神秘的雨林幻境。
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新加坡动物园"幻光雨林之夜”活动地图
新加坡动物园"幻光雨林之夜”的夜游行程全长一公里，分为11个区域，多个观众体验项目。夜间展览中，动物们都已经回到宿舍睡觉，既不会影响动物休息，发光技术也不会影响植物的正常生长。在这段一公里的蜿蜒步道上，星光闪烁、音乐悠扬，在魔幻光影中有神秘的幻光动物带领您一起探索雨林传说，让游客感受自然环境和现代科技赋予的奇妙体验。
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游客游览"幻光雨林之夜”展览活动
上海动物园在暑期也推出了夜游活动，以“动物园奇妙夜”为主题迎接不少亲子游客前来探秘夜晚的上海动物园，了解园区动物们晚上的生活习性。据统计，今年上海市包括上海野生动物园、上海植物园、辰山植物园、共青森林公园在内的专业性公园共推出了30多场夜游，覆盖游客近3000人。
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上海动物园“动物园奇妙夜”夜游活动
6.夜间游船
夜间游船大多在城市河流水系以城市夜景灯光和水岸的地标性建筑为特色，以游船上的互动娱乐、社交休闲以及游船宴饮等为亮点，结合游船码头的商街夜市，打造综合型的夜游产品，带动游船沿线及码头周边的旅游经济发展。
天津海河起自天津金钢桥，到大沽口入渤海湾，俗称天津的“母亲河”。海河两岸风景旖旎、景点众多，因此海河游船成为所到游客必不可少的一项旅游活动。游船顺着海河荡漾，游客们可以欣赏沿岸的狮子林桥、金刚桥、津湾广场、津门津塔、富民桥、小白楼等31处景点，还可以了解两岸的建筑历史文化。
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天津海河游船
海河游船分为海河游船观光游、海河游船夜景游、海河游船水陆互动游和海河游船一日游四个项目，每个项目都有不同的游览时间和游览路线，在相应的节庆时间，还会推出专题活动丰富游船的产品内容。夜间游船在国内城市夜游项目中是最为常见的夜游产品之一，杭州西湖夜游、重庆两江夜游、上海黄浦江夜游、广州珠江夜游、香港维多利亚港夜游等都是极具城市特色的游船项目。游船荡漾在水浪上，让游客把城市夜晚的神秘与妩媚尽收眼底。
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重庆两江夜游
除了以上这些明里暗里以夜游为主导的旅游项目，从大型主题公园欢乐谷到传统景区苏州园林也都在开放夜游，以图延长游客停留时间、挖掘游客的夜间消费，夜游将成为旅游消费升级的重要利器。无论针对本地市民休闲还是外来游客，抢先开拓“夜游”这片蓝海，将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。
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