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工厂变成观光胜地,工业旅游为全域旅游添彩

日期:2019.07.01浏览次数:

  “观光工厂”是一种将传统工厂与观光旅游有机结合的新型工业旅游景点,以工厂生产设施、生产流程、工人作业等工业生产风貌作为旅游项目,配以相应的解说、导览、DIY体验等服务,让游客获取观光、休闲、科普、手工制作、购物等多元化体验。

全域旅游策划

  近几年来,全域旅游在全国如火如荼地开展,各地因地制宜、积极创新、高招迭出,其中工业旅游越来越引起人们的关注。中国作为全球制造业第一大国,目前正处于转型升级、跨越发展、实现新型工业化的关键阶段。工业旅游因此迎来了黄金机遇期。我国工业旅游起步较晚,但发展很快,呈现出工业旅游资源依托全域化,市场定位拓展大众化,辐射带动效应综合化,旅游产品设计人性化,旅游产业形态集聚化,旅游参与主体多样化等特点。

  观光工厂可以调动消费者五感(视听触嗅味),从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同,以此抓住顾客的注意力,改变消费行为,并为商品找到新的生存价值与空间。这便是体验经济。

  全域旅游背景下工业旅游发展的必然性

  全域旅游是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广,促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展,实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。工业旅游是在全域旅游理念指导下传统工业转型升级的创新路径,是全域旅游向纵深发展的重要内容。

  1.全资源整合的关键要素

  全资源整合是通过全域资源整合,实现全域资源旅游化,扩容资源发展空间。工业经济是国家经济的重要支柱,随着工业化发展,我国产生了大量工业企业,遗留下许多工业遗产,业态和产品多样,覆盖城镇大部分区域,是最重要的社会资源。因此,工业旅游资源作为潜力资源吸引物,工业旅游的规模化发展,将真正实现旅游产业的城镇全覆盖。

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  2.全产业融合的重要内容

  全产业融合的实质是“旅游+”,推动旅游与其他行业的融合发展,丰富全域旅游的产品体系。工业旅游既是工业升级的必然趋势,也是“旅游+”的重要内容。“旅游”和“工业”融合发展,推动了传统工业的旅游化,促进了旅游装备制造业升级,加快了旅游商品生产。此外,可以不断拓宽工业旅游的产业融合领域,寻求与新型城镇化、新型信息化、新型农业现代化,以及文化、商业、艺术等融合发展。

  3.全方位服务的发展亮点

  全方位服务主要指不断提升旅游公共服务水平,提供更多的让游客满意的产品。通过开展工业旅游,可以推进郊区旅游基础设施建设全域化、公共服务一体化、旅游监管全覆盖,企业产品营销与目的地推广有效结合。工业旅游在工业设施的设计、建设以及配套服务完善等方面,充分考虑开展旅游活动所需要的功能,策划、培育一批全链条的特色工业旅游产品,为游客提供独特的旅游体验。

  发展工业旅游的意义

  发展工业旅游与“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念完全吻合,对促进工业转型升级、旅游业融合发展等都具有特殊意义。

  1.丰富旅游产品体系

  工业旅游由于其依托的资源、载体具有多样性,因此能够开发建设成极具体验性的综合性观光休闲旅游产品。发展工业旅游可以推动工业资源向旅游资源延伸,拓宽旅游业的外延,形成具有个性化与多样化的工业遗产旅游、工业科普旅游、产业公园旅游、企业文化旅游、工业购物旅游等旅游产品体系。

  2.拓展城乡空间

  工业旅游是把工业企业无形资产变为有形资产的一种有效手段,也是旅游者认识企业、认同产品、认知城市的重要载体。同时,工业旅游通过把城乡传统工业生产空间创意化、休闲化和游憩化,全面提升城市空间利用效率,构建产业、城市之间有活力、可持续的发展模式。对社区居民而言,工业旅游可以促进当地文化交流、改善人居环境、增强区域认同感和自豪感。

  3.促进产业结构调整

  发展工业旅游有利于推进供给侧结构性改革,有利于促进新旧动能转换,是加快新技术、新产业、新业态和新模式形成的必然要求,是实现产业智慧化、智慧产业化、跨界融合化和品牌高端化的重要举措。在供给侧结构性改革的背景下,把机械的现代工业生产流程提升为富有情趣的旅游体验过程,把封闭的工业企业变成开放宜人的旅游区,有利于促进工业产业向服务业经济转型,优化存量资源配置,延伸产业价值链,推进新型工业化,形成新的增长动力。

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  4.利于弘扬工业文化

  现代工业和工业文化遗产是这个时代最重要的文化符号和文化记忆。工业旅游是一项阳光工程,展示着中国人民的智慧和创造力,起到了凝聚民心、增强爱国主义精神、普及科学知识的作用。工业旅游通过挖掘整理工业文化价值,因时因地植入新型业态,展示和体现了百年工业历史文化和成果,传承和培育中国特色的工业精神和工匠精神,同时,工业旅游不断开发高新技术产业资源,反映当代工业最新成就,强化了人们对新兴产业的认知和体验。

  5.增加企业综合收益

  一是增加企业经济效益,通过工业旅游在门票收入、向游客提供讲解、餐饮等服务收入、直销产品收入等方面得到直接的经济效益。二是优化企业资源配置,工业旅游是将现行生产资源或已废旧闲置资源就地转化为旅游资源,可以促进企业的转型发展。三是助力企业品牌营销,通过发展工业旅游可以扩大免费广告效应,了解现实和潜在市场需求、掌握市场动向、培养现实顾客和潜在顾客。

  工业旅游发展背景

  1. 工业旅游资源丰富。

  目前,中国已经形成了完整的工业体系,现有262个资源型城市、145个国家级高新技术开发区和219家国家级经济技术开发区,工业旅游空间广阔,潜力巨大。特别是近年来发展形成的特色工业小镇,将生产展销、文化创意、休闲游憩等功能有机融合,为工业旅游开辟了全新的发展空间。

  2. 工业旅游市场巨大。

  我国正进入大众旅游时代,人们的旅游消费需求也越来越多元化。相比传统旅游,工业旅游更能满足游客的好奇心和求知欲,让游客加深对都市的了解,增强对企业、科技或者文创的感性认识。

  3. 工业旅游政策支持。

  随着“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局的实施,政府出台了《全国农业旅游示范点、工业旅游示范点检查标准(试行)》《全国工业旅游发展纲要(2016-2025年)》《关于推进工业文化发展的指导意见》《全域旅游示范区创建工作导则》等一系列相关文件,为工业旅游发展提供了前所未有的机遇。部分省市制定了工业旅游示范标准和服务质量评定标准,建立政策扶持体系,推动了工业旅游规范发展和逐步升级,工业旅游的发展环境越来越好。

  观光工厂何以脱颖而出?

  1、产业有基础。这些观光工厂多数都有“某某第一”的名号在,例如:全台湾第一座微生物主題博物馆、首创全台湾第一支三星葱蛋卷等等,有强大和牢靠的产业基础,在加以特色点缀,成为观光工厂的核心所在。

  2、产品有特色。从产品的角度来看,按照核心产品+衍生产品+配套服务的逻辑,核心产品即为企业本身的产品,衍生产品则围绕核心产品展开,如罗董豆奶的手工豆花,在这些观光工厂中最常见和重要的配套服务就是导览解说,部分食品工厂还有餐饮服务。

  3、文创衍生有创意。这一点对于产(工)业来说,可发挥的空间很大,但是要突出产业亮点同时考虑合理性、市场的接受程度等多重因素,也非易事。如台湾的罗董LOTON有机豆奶、三星葱蛋卷、灯泡珍珠奶茶、人参冰淇淋……这些新奇的组合和新的技术手段是这些观光工厂的巨大吸引力。

  4、体验有深度。在互动体验方面,DIY手工制作是最普遍的方式,各种DIY、简单的产品制作学习、趣味的课程开发等寓教于乐,同时也是最好的产品宣传,最能够让游客浸入产业文化的方式:DIY制酒;DIY商品包装、制饼;制作蜡艺等等。再辅以游戏、教学课程、品尝等形式,共同构成深度体验体系。

  5、收益有高度。观光工厂不能也不仅是停留在“观光”的层面,即便是从盈利的角度来看,也只有让参访者深入产业本身,产业才能焕发光彩,企业得到最大的收益。以台湾三星葱为例,据台湾政治大学创新与创造力研究中心某项研究的计算,一级生产青葱是1倍的产值,二级加工葱油饼则为25倍,而三级服务业的葱油饼DIY体验为37.5的产值,旅游导览加DIY的体验则高达50的产值。

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  案例分享

  橘之乡蜜饯观光工厂

  橘之乡蜜饯形象馆是台湾第一家蜜饯观光工厂,里面设有咖啡馆,另外还有金枣蜜饯DIY体验活动,可以了解蜜饯的制作过程。

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  可口可乐博物馆

  可口可乐博物馆由影视区、工厂参观区以及博物馆三个区域构成。在这里可以看到可乐的生产线和生产过程,验证其食品生产的安全性。在博物馆区域内,展示了这个百年品牌的发展脉络与品牌坚守。可口可乐公司提倡“吃动平衡”的理念,游客可以在互动体验区中进行体感游戏,玩一把虚拟网球、切切水果、透过虚拟镜头环绕工厂骑行,你所消耗的卡路里会显示在屏幕上。而玩累了也可坐在沙发上,看一看可口可乐历年的广告,或者关注它的公益环保事业。

  莎贝丽娜精灵印画学院

  由美吉乐企业自创的MIT品牌,美吉乐成立二十余年,深厚的研发能力、技术成熟、品质精良,并拥有多国水晶透明印章及多用印台的独家专利认证;几年前因响应观光政策而成立印画文创体验馆,对外开放观光且提供印画技巧体验课程。"莎贝莉娜"缘于安徒生童话故事"拇指姑娘",借由精灵们喜爱美好、温馨纯真的形象来推广生活印画美学,非常适合亲子同乐。

  罗董养生馆观光工厂

  民国97年本着精益求精的动力,结合罗东地名故事,推出「罗董LOTON」有机豆奶。位于罗东镇火车站前精华区,占地约1500平,设有游客服务中心、展示馆、生产线参观区、休闲旅游餐厅,供应以豆奶及皮蛋入菜的风味餐饮、宜兰伴手礼,并提供豆奶缤纷乐並提供、彩绘钥匙圈、咸蛋超人、生态水世界及手工豆花、手工豆腐、公仔彩绘、爆米香等DIY体验。

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  中国宋锦文化园

  中国宋锦文化园,是国内第一家以宋锦为主题的丝绸文化产业园。整个产业园占地36亩,包括宋锦文化展示区、宋锦工业旅游区、APEC宋锦“新中装”展示馆、宋锦生活艺术馆和鼎盛丝绸工厂店5大板块,集科普教育、创意产业、生态休闲、购物旅游于一体,同时借助图片、书画、实物和多媒体等,展示了宋锦文化发展、设备变迁、工艺变化、产业化发展等一系列历程,再现中国苏州宋锦文化发展史与深厚的文化底蕴。自2015年起文化园内设立丝绸传统技艺现场教学、宋锦文化普及教学,先后获评“江苏省工业旅游示范点”、“江苏省科普教育基地”、“江苏省华侨文化交流基地”、 “中国民主同盟传统文化教育基地”。

  梦田观光米厂

  台湾宜兰县唯一一个以稻米产业为主的观光米厂。系由原宜兰县五结乡农会孝威谷仓转型而来。孝威谷仓规划为梦田观光米厂后,希望介紹大家认识平常所吃的白米饭由何处而来,带领大家认识粮食仓库、低温冷藏桶、干燥机房、碾米厂、稻谷到白米的加工过程。现场活动也包含了DIY体验碾米及DIY自制饭团等活动,并现场示范如何煮出好吃的米饭。

  观光工厂不是产品的卖场,而是产业的秀场。游客在参与互动的过程中,从现场卫生安全、人员行为等小细节等,看见企业管理的态度与专业,也能从参与体验中看到产业吸引自己的闪光点,在氛围的感染下,非常容易形成与产业的文化共鸣和企业的思维认同,这个时候产品的售卖就是自然而然发生的了。

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