日期：2019.11.11浏览次数：
旅游策划：前期策划，中期规划，后期执行这个顺序不能错。这就像女人生孩子，头部先出来才可能顺产。过去城市建造中咱们热衷于首要做规划，推倒重来和“摊大饼”式的规划理念，至今后患无穷。例如现在的特征小镇规划，建造若沿袭这一做法，一定会好景不长，先做规划的90%的特征小镇一定会泡汤。特征小镇的内在要求咱们一定要策划为先，策划为先才干防止只注重效果图，不注重商场，才干防止千镇一面，万房一色。下面，我们来看看旅游策划流程及营销技巧。
策划是以“动”态为主，以特为本，以可持续开展为胜。规划是以“静”态为主，以概念和效果图取胜。策划与规划的区别是：经过规划可以让旅游项目每年容纳100万游客，而策划是让旅游项目每年招引到100万游客，甚至更多。
旅游项目策划规划聚焦3个问题：
1.旅游策划做什么?旅游规划规划做什么?
2.为什么有些公司会一再强调做旅游策划的重要性?
3.哪类项目合适做旅游策划?哪类合适做旅游规划?
一、旅游策划做什么?旅游规划做什么?
旅游策划，要做的便是：剖析周围的环境特征、敌军情报、我军优势，考量兵力、粮草、军心等软硬条件， 结合经验、才智，而思考出的战略、战略、具体破敌办法。 旅游策划，是依托创造性思维，整合旅游资源，完成资源、环境、交通与商场的优化拟合及完成旅职业开展目标的创造进程。策划强调的是经过创造性思维，找出资源与商场间的中心关系，建构可采取的优质途径，构成可施行的明确计划，并对近期的举动进行体系安排。
而旅游规划，要做的则是将作战思路，以指挥沙盘的方式，“可视化”的布置各期的作战战略。这样的可视化的布置，既有利于以可视化、有区域感、有代入感的衡量大局的布置是否合理，能否有用，又有利于层层推行布置。 旅游规划，是一个地域综合体内旅游体系的开展目标和完成方式的全体布置进程。规划经相关政府审批后，是该区各类部门进行旅游开发、建造的法律依据。规划要求从体系的大局和全体动身，着眼于规划目标的综合的全体优化，正确处理旅游体系的复杂结构，从开展和立体的视角来考虑和处理问题。因而，规划必定要站在建瓴高屋的视点统筹大局，为旅游完成供给辅导性的方针。
二、为什么有些公司会一再强调做旅游策划的重要性?
由于旅游策划十分重要
1)首要，依据本文提出的策划是战略思路，规划是指挥沙盘来看，没有战略思路的沙盘便是一盘散沙。而从传统旅游开发规划理论及办法上来看，策划其实是规划的第1部分。 2)其次，随着我国旅游工业的开展，旅游消费需求的增加，现象级好项目的破壳，推进着所有开发商、景区运营商重视项目的内核及战略打造，重视项目的实践落地，重视景区的营销与运营，而这些恰恰是旅游策划要做的作业。 3)归根到底，怎样做好出资大平衡，怎样完成盈余，怎样招引人气，怎样引爆消费，怎样打造旅游品牌，这些旅游项目在实践运营中至关重要的问题都要求做好旅游策划。
三、哪类项目合适做旅游策划?哪类合适做旅游规划规划?
触及战略品牌，人气提升，团队培养，开发流程，旅游地产，盈余规划，才智旅游，全域旅游，5A提升，开业运营等项目类型，较为合适依据需求特征，做专项策划。
事实上，所有的旅游开发类项目、工业规划类项目、景区扩容/晋级类项目都需求走到规划的这一步。 但注意，实践操作中，个别旅游先期拿地类计划，可依据地方政府要求，仅整体策划即可申报拿地。如遇这类状况，客户可以依据实践需求挑选善于操盘拿地类项目策划的公司，既有助于节约前期本钱，又利于快速拿地。
重庆笨鸟旅游策划公司强调策划辅导规划、规划体现策划。
现在，国内思维强调更多的是旅游的"两划"、旅游规划与旅游策划有机结合，即对旅游城市建造进行体系全体规划的一同也要进行体系地策划，而且策划要在规划之前。旅游规划便是相当于企业产品的生产进程，主要环绕硬件来做，而策划则是在生产该产品之前的软件规划。软件的重要性体现于三个方面：
第一，能起到妙手回春的效果。一个城市对硬件的投入可以到达几千万甚至上亿，但是不见效果，已经遇到了开展的瓶颈，假如再花十几万搞软件，这个软件就决议了其旅游的开展。
第二，起提升旅游产品品质的效果。如今旅游产品的深层次开发和对商场需求的满足较多的依赖于软件的开发，也便是开发人文旅游资源和提高旅游服务的质量和水相等。
第三，起画蛇添足的效果。旅游景点地点的位置、旅游建筑等都是静态的，而静态的旅游要用动态的办法来进行推行。旅游城市要充分发掘景区的服务功能，经过不断改换景区的活动内容，推出新主题，延长产品寿命来推进旅游，让每位顾客感触到"山水依旧，感触常新"。
1.规划前的策划——整体策划
在规划之前导入整体策划，可以处理现在规划中存在的一些问题：
1)深度进行商场研讨，准确定位商场、定位主题、定位形象、建立中心招引力;
2)拟合资源与商场，大胆构思，构成表现招引力的产品形状;
3)运用韬略，建构战略，并落实为战术和举动计划。
2.规划中的策划——施行策划
规划的期限最少也有15年，性质要求其不行能对整个规划期的开展进行具体具体的安排，即便对近期(3年-5年)有了较为具体的说明，但是其远远不能用来辅导实践。这也便是规划拿得起放不下的地方。托付方对照规划中的"近期重点项目"章节是无法进行细化施行的，即便是对重点项目进行编制详规，其项目也是依据整体规划而来，只是进行了更为具体的规划，并没有从旅游者的视点来看待问题，是否创造了新奇的游玩方式，是否带给游客全新的旅游体会，是否营建了独具招引力的营销宣扬战略等等这些问题都没有触及。
策划要比规划实在的多，有力的多，旅游产品的生命周期也决议了规划一个景区而其生命力还没有它的规划期长，而策划更针对于近期规划出契合游客口味的产品，经过最出位的营销方式讲这种产品宣扬给游客，用最合理的收入模式促进游客在这里高高兴兴的花钱……这些都是规划所反应不及的。策划能立刻带动经济效益的增加，当游客口味发生变化时，策划又能灵活的调整，同一个舞台可以迅速演出不同的戏，这便是策划的优势地点。
3.规划后的策划——深度策划
一个好的规划，必定要建瓴高屋，高瞻远瞩，但由于规划的任务在于把握规划地长时刻的开展目标，触及工业配套，用地控制与平衡等方向性的大问题，存在操作性上的空缺。需求进一步进行策划，把规划的大理念，转变为产品、项目、举动计划。依托策划报告，再编制具体规划，进行建造。
用好策划、完善规划、开展旅游
规划施行的可操作性应被单项策划经过分化来一步一步施行。策划作为可以立刻付诸实际的计划，对规划进行细化、分化，将规划的内容变成可以施行的作业，将定性的东西变成定量的东西，使旅游规划摆脱"地平线"看得见，摸不着的尴尬局面，配合规划成为辅导旅职业开展的实实在在的作业。
构建景区旅游策划新营销，不妨从以下几个方面入手：
1、特征产品/景区+文化植入
特征产品和特征景区，作为线下导流的端口，需求具有一定的招引性、可传达性、共识性与趣味性。如：西安永兴坊的摔碗酒便具有以上特性。
2、强有力的线上线下运营才能
强有力的线上线下景区营销才能，为“网红景区”的可持续开展，供给了杰出的途径与空间，使景区的日常工作可以得到有用的进行。成都秀丽东方生态文化景区，就在线上和线下就构成了运营闭环，确保了本身的可持续开展。
3、优势互补、整合营销
景区营销并不是“散点反击”，单一地经过以上途径中的一种进行营销，这样的宣扬显得很单薄。新营销需求同区域的其他景区或职业一同优势互补，整合营销，互推抱团开展，甚至在营销资金充裕的状况下，可以与传统前言营销相结合，构成全方位立体式营销。这种整合打包可以是景区加酒店、滑雪加温泉、也可以是小镇加购物。事实上，每个垂直职业或其他景区的粉丝，是景区重要的潜在消费集体，整合的立体式营销会是一个巨大的景区宣扬与互动途径。
4、移动互联网的技能与流量
移动互联网的技能与流量，使得景区可以在线上得到有用的传达，拥有线上导流途径。近来，不少景区的走红，都离不开短视频途径的推进效果。
5、加强职工与大众的交流
使用各种旅游交易会、展览会、展销会、推介会、专业论坛等，开展旅游景区职工与游客、社会大众之间的交流，以增进社会对旅游景区的认同和了解，建立安稳的客户关系和杰出的服务营销体系，积极参与社会公益活动，努力在大众心目中建立杰出的口碑。
咱们要清醒的认识到，一个景区的开展老练，决不能仅靠景区营销和宣扬，而是必须要让旅游产品、后续服务和办理都跟上，包括文化主题、景观价值、商场招引力等，从而延长“网红”特点的存续时刻。有些“网红”景点，开端籍籍无名，短视频营销火爆之后，其产品并不令人满意。
笨鸟文化旅游开展集团是一家致力于文旅空间构思工业链一站落地服务运营商。公司以多年累积的丰富经验，针对旅游目的地的实践需求以“提升游客愉悦度”从文旅规划策划、运营办理、营销策划、业态组合、面貌改造、环境文创、公共艺术、歇息产品、标识体系、IP打造等关键点动身，构成一套体系的文旅空间环境构思提升处理计划。
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